Advertentieformaten binnen ChatGPT: wat kun je verwachten?

Adverteren zonder banner, pop-up of onderbreking

Een van de grootste verschillen tussen ChatGPT Ads en traditionele advertentiekanalen: er is geen ruimte voor een banner of pop-up die het gesprek onderbreekt. Advertenties binnen ChatGPT moeten passen binnen de flow van het gesprek zelf. Dit vraagt om nieuwe formaten.

De belangrijkste advertentievormen

Sponsored antwoorden

Jouw bedrijf wordt genoemd als relevante aanbieder binnen het antwoord dat ChatGPT geeft, duidelijk gemarkeerd als advertentie. Dit is de meest directe vorm en vergelijkbaar met een gesponsorde vermelding in een zoekresultaat.

Productkaarten

Voor webshops: een compacte kaart met productafbeelding, naam, prijs en een directe link, weergegeven binnen het gesprek wanneer relevant. Dit lijkt sterk op Google Shopping-advertenties, maar dan ingebed in een conversational context.

Merkvermeldingen

Wanneer een gebruiker om een aanbeveling vraagt binnen jouw categorie, kan jouw merk actief worden voorgesteld met een duidelijke call-to-action om meer te weten te komen.

Follow-up prompts

Na het antwoord krijgt de gebruiker een gerichte vervolgvraag voorgesteld die aansluit op jouw aanbod, wat de betrokkenheid met jouw merk verdiept zonder opdringerig te voelen.

Klikbare links

Elke advertentievorm bevat een directe link naar jouw website of landingspagina, voorzien van UTM-tracking zodat je precies kunt meten wat het kanaal oplevert.

Wat maakt een goede ChatGPT-advertentie?

Relevantie boven alles

Omdat advertenties zo naadloos worden ingepast in het gesprek, is relevantie cruciaal. Een advertentie die niet aansluit bij de vraag van de gebruiker, voelt storend aan en presteert slecht.

Feitelijke, heldere informatie

Waar een pakkende slogan bij Meta Ads goed werkt, is bij ChatGPT Ads feitelijke, behulpzame informatie belangrijker. De advertentie moet aanvoelen als een nuttige toevoeging aan het antwoord, niet als reclame.

Consistentie met je organische content

Omdat AI-modellen ook je website en content beoordelen (voor GEO), is het belangrijk dat je advertentietekst aansluit bij hoe je bedrijf zich al online presenteert. Inconsistentie tussen advertentie en website vermindert vertrouwen.

Hoe bereid je je content voor?

Om optimaal gebruik te maken van deze formaten, raden wij aan om nu al te werken aan:

• Heldere, feitelijke productbeschrijvingen en dienstomschrijvingen
• Actuele prijsinformatie die overeenkomt met je website
• Duidelijke unique selling points die in één zin samen te vatten zijn

Wil je hulp bij het klaarmaken van je content en advertenties voor ChatGPT Ads? Wij denken graag met je mee.