OpenAI Ads: dit is hoe adverteren op ChatGPT straks werkt

Een nieuw hoofdstuk in online adverteren

Jarenlang draaide betaald adverteren om drie grote kanalen: zoekmachines, social media en display. Met de opkomst van conversational AI komt daar een vierde bij. Adverteren binnen ChatGPT is inmiddels al mogelijk in Nederland: bedrijven kunnen nu al zichtbaar worden in de gesprekken die honderden miljoenen mensen wekelijks voeren.

Dit is geen kleine uitbreiding. Het verandert de manier waarop mensen producten en diensten ontdekken, van actief zoeken naar een gesprek voeren en een aanbeveling krijgen.

Hoe werkt adverteren binnen ChatGPT?

In tegenstelling tot Google Ads (gebaseerd op zoekwoorden) of Meta Ads (gebaseerd op doelgroepprofielen), draait adverteren op ChatGPT om context. Wanneer een gebruiker een vraag stelt die aansluit bij jouw dienst of product, bijvoorbeeld "welk marketingbureau kan mij helpen met Google Ads", kan jouw bedrijf relevant en duidelijk gemarkeerd als advertentie worden meegenomen in het antwoord.

De belangrijkste kenmerken:

• Transparantie: advertenties worden altijd duidelijk gelabeld, gebruikers weten dat het een betaalde vermelding is
• Relevantie boven bereik: je betaalt voor zichtbaarheid op het juiste moment in een relevant gesprek, niet voor massale vertoningen
• Geen onderbreking: de advertentie is onderdeel van het antwoord, geen pop-up of banner die het gesprek verstoort

Waarom dit anders is dan alles wat je kent

Intentie is direct meetbaar

Een gebruiker die ChatGPT om advies vraagt, zit vaak al middenin een aankoopproces. Dit is vergelijkbaar met de koopintentie bij Google Ads, maar met meer context: ChatGPT weet niet alleen wat iemand zoekt, maar ook waarom en in welke situatie.

Nog weinig concurrentie op advertentieruimte

Bij Google Ads en Meta Ads betaal je vaak een fors bedrag om boven de concurrentie uit te komen. ChatGPT Ads is al beschikbaar in Nederland, maar omdat nog relatief weinig bedrijven het kanaal gebruiken, is de concurrentie momenteel minimaal.

Vertrouwen speelt een grotere rol

Mensen vertrouwen het antwoord van ChatGPT. Een aanbeveling binnen dat antwoord heeft daardoor mogelijk meer overtuigingskracht dan een traditionele advertentie die als "reclame" wordt herkend en genegeerd.

Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?

Bedrijven die nu al bezig zijn met GEO (Generative Engine Optimization), het organisch optimaliseren van content voor AI-zoekmachines, hebben een voorsprong. Zij begrijpen al hoe AI-modellen content interpreteren en waarderen. ChatGPT Ads is in feite de betaalde variant van diezelfde zichtbaarheid.

Wij adviseren bedrijven om nu te beginnen met:

• Het versterken van je online autoriteit en E-E-A-T signalen
• Het klaarzetten van heldere, feitelijke informatie over je diensten en producten
• Het opzetten van je eerste campagne via een gespecialiseerd bureau, adverteren op ChatGPT kan namelijk al

Vroeg instappen loont

We hebben dit patroon vaker gezien: bij de introductie van Google Ads, bij de opkomst van TikTok Ads. Wie er als eerste bij is, betaalt minder en bouwt sneller autoriteit op. Bij ChatGPT Ads is dat niet anders, en waarschijnlijk zelfs sterker omdat het platform zo snel groeit.

Wil je als een van de eersten adverteren op ChatGPT? Het kanaal is al live in Nederland (vanaf €15 advertentiebudget per dag, creditcard verplicht bij OpenAI), wij zetten je eerste campagne direct op.