Structured data (schema markup): de technische basis voor betere zichtbaarheid in AI en zoekmachines

Wat structured data doet

Structured data (ook wel schema markup) is code die je aan je website toevoegt om zoekmachines expliciet te vertellen wat bepaalde content betekent: is dit een recept, een review, een product, een veelgestelde vraag? Zonder deze markup moet een zoekmachine dit zelf afleiden uit de tekst, met structured data weet het systeem het zeker.

Waarom dit relevanter wordt in het AI-tijdperk

AI-modellen die antwoorden genereren (zoals in Google's AI Overviews of ChatGPT) hebben baat bij duidelijk gestructureerde, eenduidige informatie. Content met correcte schema markup is makkelijker te interpreteren en daardoor waarschijnlijker om gebruikt te worden in gegenereerde antwoorden.

Veelgebruikte typen schema markup

• FAQ schema: voor veelgestelde vragen, kan direct in zoekresultaten verschijnen
• Product schema: prijs, beschikbaarheid en beoordelingen voor webshops
• Organization schema: bedrijfsinformatie, logo en contactgegevens
• Article schema: auteur, publicatiedatum en categorie voor blogartikelen
• LocalBusiness schema: openingstijden, adres en type bedrijf voor lokale vindbaarheid

Hoe controleer je of jouw site het goed gebruikt?

Google's Rich Results Test en de Schema Markup Validator laten precies zien welke structured data op een pagina aanwezig is en of deze correct is geïmplementeerd. Fouten in de markup kunnen ervoor zorgen dat de data helemaal niet wordt gebruikt.

De valkuil: markup die niet overeenkomt met de content

Schema markup moet de daadwerkelijke inhoud van de pagina weergeven. Onjuiste of misleidende markup (bijvoorbeeld beoordelingen tonen die niet echt op de pagina staan) kan leiden tot een handmatige actie van Google.

Wil je weten of jouw website structured data optimaal benut? Wij controleren en implementeren de juiste schema markup voor jouw pagina's.