Social commerce in 2026: direct verkopen vanuit het platform

De omweg via de browser verdwijnt

Waar gebruikers vroeger via een social media-post naar een externe webshop werden geleid om te kopen, maken platformen het steeds vaker mogelijk om volledig binnen de app af te rekenen, zonder ooit te vertrekken.

Waar social commerce nu staat

Instagram en Facebook Shops: volledige productcatalogi binnen het platform, inclusief checkout zonder de app te verlaten.

TikTok Shop: een snelgroeiend verkoopkanaal waarbij video-content direct leidt tot een aankoop binnen de app.

Pinterest shoppingadvertenties: productinformatie en prijs direct zichtbaar, met een steeds kortere weg naar aankoop.

Waarom dit werkt

Elke extra stap tussen interesse en aankoop (een nieuwe pagina laden, inloggen op een andere site) kost conversies. Door de aankoop binnen het platform te houden, verdwijnt een groot deel van die frictie.

Wat dit betekent voor webshops

Bedrijven die hun productcatalogus goed koppelen aan deze platformen, profiteren van een kortere, soepelere weg naar aankoop. Wie dit nog niet heeft ingericht, laat potentiële omzet liggen aan concurrenten die wel klaar zijn voor social commerce.

De praktische eerste stap

Begin met het correct koppelen van je productcatalogus aan Meta Commerce Manager en, indien relevant voor je doelgroep, TikTok Shop. Zorg dat productinformatie, voorraad en prijzen altijd actueel zijn.

Wil je social commerce goed inrichten voor jouw webshop? Wij koppelen je catalogus en zetten de juiste advertentiestrategie op.