Retargeting op social media: de vergeten stap in de meeste advertentiefunnels

Waarom nieuwe bezoekers niet je grootste kans zijn

Gemiddeld converteert slechts een klein percentage van de websitebezoekers direct bij het eerste bezoek. De rest verlaat je site zonder actie, maar heeft al wel interesse getoond. Dat maakt deze groep veel waardevoller dan een compleet koude doelgroep.

Hoe retargeting op social media werkt

Via een pixel (of de Conversions API) herkent Meta wie jouw website heeft bezocht, en toont vervolgens gerichte advertenties aan die specifieke groep wanneer ze op Facebook of Instagram zijn.

Segmenten die je zou moeten instellen

• Alle websitebezoekers van de afgelopen 30 dagen, met een algemene herinnering
• Bezoekers van specifieke productpagina's, met een advertentie over precies dat product
• Bezoekers die een winkelwagen achterlieten, met een gerichte herinnering of kleine stimulans
• Bestaande klanten, voor upsell of herhaalaankopen

Waarom retargeting vaak de beste ROAS oplevert

Omdat deze doelgroep al bekend is met je merk, is de overtuigingsdrempel lager. Retargeting-campagnes laten daardoor vaak een aanzienlijk hogere conversieratio en lagere kosten per conversie zien dan campagnes gericht op koude doelgroepen.

Balans tussen retargeting en nieuwe klanten werven

Retargeting alleen werkt niet zonder een constante instroom van nieuwe bezoekers. Bouw daarom altijd beide in: koude campagnes om mensen binnen te halen, retargeting om ze over de streep te trekken.

Benut jij retargeting al volledig binnen je advertentiestrategie? Wij zetten een gelaagde funnel op die nieuwe bezoekers en terugkerende geïnteresseerden allebei optimaal bedient.