Quality Score in Google Ads: wat het is en waarom het je kosten bepaalt

Waarom dezelfde bieding niet dezelfde prijs betekent

Google Ads werkt niet als een simpele veiling waarbij de hoogste bieder wint. Google beoordeelt ook de kwaliteit van je advertentie en landingspagina. Die beoordeling heet Quality Score, een cijfer van 1 tot 10 dat direct invloed heeft op je kosten per klik en je advertentiepositie.

De drie componenten van Quality Score

Verwachte klikfrequentie (CTR)

Hoe waarschijnlijk is het dat mensen op jouw advertentie klikken in vergelijking met concurrenten op hetzelfde zoekwoord?

Advertentierelevantie

Sluit je advertentietekst goed aan bij het zoekwoord? Een advertentie over "webdesign" die verschijnt bij een zoekopdracht naar "SEO" scoort laag.

Kwaliteit van de landingspagina

Is de pagina relevant, snel en gebruiksvriendelijk? Een trage of irrelevante landingspagina drukt je score, ook als je advertentietekst perfect is.

Wat een hogere Quality Score je oplevert

Een hogere score betekent een lagere cost-per-click voor dezelfde advertentiepositie, soms wel 20-50% goedkoper. Bij hoge concurrentie kan dit het verschil zijn tussen wel of niet winstgevend adverteren.

Praktische stappen om je score te verbeteren

• Splits grote advertentiegroepen op in kleinere, specifiekere groepen
• Schrijf advertentieteksten die het zoekwoord letterlijk bevatten
• Laat je landingspagina aansluiten op exact wat er beloofd wordt in de advertentie
• Verbeter de laadsnelheid van je landingspagina

Twijfel je of je Quality Score je geld kost? Wij analyseren je account en laten precies zien waar de winst te behalen is.