Negatieve zoekwoorden: de snelste manier om Google Ads-budget te besparen

Waarom je budget wegloopt zonder dat je het merkt

Google matcht je advertenties op basis van zoekintentie, niet alleen op de exacte zoekwoorden die je hebt ingesteld. Dat betekent dat je advertentie ook kan verschijnen bij zoekopdrachten die net niet relevant zijn. Denk aan een schoonmaakbedrijf dat adverteert op "schoonmaakbedrijf" en per ongeluk ook geld uitgeeft aan "schoonmaakbedrijf vacature" of "schoonmaakbedrijf opleiding".

Zonder controle kan dit tientallen procenten van je budget kosten, geld dat naar mensen gaat die nooit klant worden.

Wat zijn negatieve zoekwoorden precies?

Een negatief zoekwoord vertelt Google: "toon mijn advertentie niet bij deze zoekopdracht." Je kunt ze instellen op drie niveaus:

• Campagneniveau: uitsluitingen die voor de hele campagne gelden
• Advertentiegroepniveau: specifieker, voor een deel van je campagne
• Negatieve zoekwoordenlijsten: herbruikbaar over meerdere campagnes heen

Zo vind je jouw negatieve zoekwoorden

1. Open het zoektermenrapport in Google Ads (onder "Inzichten en rapporten")

2. Sorteer op kosten en kijk welke zoektermen geen conversies opleverden

3. Voeg terugkerende irrelevante termen toe als negatief zoekwoord

4. Herhaal dit wekelijks in de eerste maanden van een nieuwe campagne

Veelvoorkomende categorieën om uit te sluiten: "gratis", "vacature", "stage", "recensies" (als je daar geen controle over hebt) en concurrentnamen (afhankelijk van je strategie).

De valkuil: te agressief uitsluiten

Sommige adverteerders schieten door en sluiten per ongeluk waardevolle zoekopdrachten uit. Controleer daarom altijd eerst of een term echt nul relevantie heeft voordat je hem uitsluit, en herzie je lijst periodiek.

Wil je dat wij je Google Ads-account doorlichten en direct het weglek-budget terugvinden? Onze Google Ads Analyse laat precies zien waar je geld verloren gaat.