Meta titles en descriptions schrijven die klikken opleveren

Ranking is niet het eindpunt

Een pagina kan prima scoren in de zoekresultaten, maar als de metatitel en -omschrijving niet overtuigen, klikt niemand erop. Click-through rate is bovendien zelf ook weer een signaal dat invloed heeft op je ranking.

De metatitel: kort, krachtig, specifiek

• Houd de titel binnen ongeveer 55-60 tekens, zodat hij niet wordt afgekapt in de zoekresultaten
• Plaats het belangrijkste zoekwoord zo vroeg mogelijk in de titel
• Maak elke titel uniek, dubbele of bijna-identieke titels verwarren zowel gebruikers als zoekmachines

De meta description: verkoop de klik

De description zelf is geen directe rankingfactor, maar heeft wel grote invloed op of iemand klikt. Behandel het als een mini-advertentie:

• Beantwoord direct waarom deze pagina de moeite waard is om te bezoeken
• Neem een duidelijke waardepropositie of call-to-action op
• Gebruik, waar logisch, cijfers of specifieke details die vertrouwen wekken

Veelgemaakte fouten

• Dezelfde description kopiëren naar meerdere pagina's
• Een description die niets zegt over de inhoud, puur gevuld met zoekwoorden
• Titels die zo lang zijn dat de kern wordt afgekapt in de zoekresultaten

Test en verbeter op basis van data

Google Search Console laat zien hoeveel vertoningen en klikken een pagina krijgt. Een lage click-through rate bij een goede positie is een signaal dat je titel of description niet overtuigt, en dus de moeite waard is om te herschrijven.

Wil je dat we de metatitels en descriptions van je belangrijkste pagina's doorlichten en verbeteren? Wij schrijven ze zo dat ze zowel ranken als overtuigen.