Google Shopping campagnes: zo zet je ze correct op

Wat zijn Google Shopping-campagnes?

Google Shopping-campagnes tonen productadvertenties in Google met een productafbeelding, naam, prijs en winkelnaam, direct bovenaan de zoekresultaten. Ze worden aangedreven door een productfeed in Google Merchant Center.

Voor webshops zijn Shopping-campagnes doorgaans de best presterende campagnevorm. De combinatie van visuele productweergave en het feit dat de gebruiker de prijs al ziet voordat ze klikken, leidt tot hogere intent van bezoekers en betere ROAS.

Stap 1: Google Merchant Center

Voordat je Shopping-campagnes kunt aanmaken, heb je een Google Merchant Center account nodig. Hier upload je je productfeed: een bestand met alle productinformatie.

De kwaliteit van je productfeed bepaalt grotendeels het succes van je Shopping-campagnes. Zorg voor:

• Nauwkeurige, beschrijvende producttitels (inclusief merk, model, kleur)
• Correcte categorisering
• Kwalitatieve productafbeeldingen (minimaal 800x800px)
• Actuele prijzen en voorraadinformatie
• GTIN-codes waar beschikbaar

Stap 2: Campagnestructuur

Optie 1: Standard Shopping

Klassieke Shopping-campagnes waarbij je zelf controle hebt over biedingen per product of productgroep.

Optie 2: Performance Max

AI-gedreven campagne die automatisch optimaliseert op basis van je productfeed. Minder controle, maar doorgaans beter presterende resultaten bij voldoende conversiedata.

Wij raden aan te beginnen met Standard Shopping voor data-inzicht, en later over te stappen naar Performance Max.

Stap 3: Productgroepen en biedingen

Splits je producten in logische groepen op basis van categorie, merk of marge. Bied hoger op producten met hogere marges of hogere conversieratio's.

Gebruik negatieve zoekwoorden om irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten, ook bij Shopping-campagnes.

Stap 4: Feed-optimalisatie

Je productfeed is het fundament. Regelmatige optimalisatie, betere titels, meer varianten, verbeterde afbeeldingen, heeft direct impact op je vertoningen en klikken.

Tools als DataFeedWatch of Channable maken feed-beheer eenvoudiger voor grote catalogi.

Wil je jouw Shopping-campagnes opzetten of verbeteren? Wij helpen je graag.