Google Ads voor e-commerce: Shopping, Performance Max en Search combineren

Meerdere kanalen, één strategie

Voor e-commerce bedrijven biedt Google Ads meerdere wegen naar dezelfde klant: Shopping-campagnes, Performance Max en traditionele Search Ads. Het combineren van deze kanalen, in plaats van kiezen voor één, levert vaak het beste resultaat op.

Shopping-campagnes: productgerichte zichtbaarheid

Shopping-advertenties tonen productfoto, prijs en winkelnaam direct in de zoekresultaten, en werken uitstekend voor mensen die al concreet op zoek zijn naar een specifiek product.

Performance Max: breed en geautomatiseerd

Performance Max combineert meerdere Google-netwerken (Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail) in één geautomatiseerde campagne, en is sterk in het vinden van nieuwe, relevante klanten buiten je bestaande zoekwoordenlijst.

Search Ads: gerichte controle

Traditionele Search-campagnes bieden de meeste controle over specifieke zoekwoorden en advertentieteksten, ideaal voor je belangrijkste, best converterende zoekopdrachten waar je volledige sturing wil houden.

Hoe je overlap voorkomt

Een veelgemaakte fout is dat Performance Max en Search-campagnes elkaar beconcurreren op dezelfde zoekwoorden, wat tot verwarring in de biedstrategie leidt. Gebruik uitsluitingen en zorgvuldige campagnestructuur om dit te beperken.

Een praktische verdeling

• Houd je belangrijkste, best presterende zoekwoorden in een specifieke Search-campagne voor volledige controle
• Laat Performance Max het brede, geautomatiseerde werk doen voor nieuwe klanten en bredere zichtbaarheid
• Gebruik Shopping-feeds met correcte, actuele productdata als basis onder beide campagnetypes

Wil je dat we jouw e-commerce Google Ads-structuur optimaliseren met de juiste mix van kanalen? Wij zorgen dat ze elkaar versterken in plaats van beconcurreren.