Display Ads versus Search Ads: wanneer kies je voor welk netwerk

Twee netwerken, twee doelen

Binnen Google Ads zijn Search en Display twee fundamenteel verschillende netwerken. Search toont advertenties aan mensen die actief zoeken, Display toont visuele advertenties op websites binnen Google's netwerk, aan mensen die niet per se zoekende zijn.

Wanneer Search Ads de beste keuze is

Search Ads werken het beste wanneer er al koopintentie is: iemand zoekt actief naar een product, dienst of oplossing. Dit netwerk levert doorgaans de hoogste conversieratio, tegen een hogere cost-per-click.

Wanneer Display Ads waarde toevoegen

Display Ads zijn sterker voor merkbekendheid en het bereiken van mensen die nog niet actief zoeken, maar wel tot je doelgroep behoren. Ook voor retargeting (mensen die eerder je site bezochten terugtrekken) is Display zeer effectief.

De combinatie: een funnel-aanpak

Bovenin de funnel: Display Ads voor bereik en naamsbekendheid bij een brede, relevante doelgroep.

Middenin de funnel: Display-retargeting om mensen die interesse toonden terug te halen.

Onderin de funnel: Search Ads om de koopintentie van actief zoekende mensen te verzilveren.

Een veelgemaakte fout

Display Ads met dezelfde intentie-gedreven boodschap als Search Ads inzetten, werkt vaak niet goed. Display vraagt om een andere, visuelere en meer merk-gerichte boodschap, omdat de kijker niet actief op zoek is.

Welke verdeling past bij jouw bedrijf?

Dit hangt af van hoe bekend je merk al is en hoe lang de overweging duurt voordat iemand koopt. Nieuwe merken profiteren vaak van meer Display-investering, bekende merken kunnen zich meer richten op Search.

Wil je advies over de juiste verdeling tussen Search en Display voor jouw situatie? Wij stellen een funnel-strategie op die aansluit bij jouw doelen.