Conversiewaarden instellen in Google Ads: waarom dit je biedstrategie verbetert

Waarom één conversie niet gelijk is aan een andere

Veel accounts behandelen elke conversie hetzelfde: een lead, een aankoop van €20 en een aankoop van €2.000 wegen allemaal evenveel in de optimalisatie. Dat is een gemiste kans, want Google's slimme biedstrategieën kunnen juist sturen op waarde als je die meegeeft.

Wat conversiewaarden precies doen

Door aan elke conversie een geldwaarde toe te kennen, leert Google's algoritme niet alleen hoeveel conversies er zijn, maar ook welke conversies het meeste waard zijn. De biedstrategie optimaliseert vervolgens voor waarde in plaats van aantal.

Hoe je dit instelt

Voor e-commerce: de daadwerkelijke orderwaarde wordt automatisch doorgegeven via de meeste koppelingen, controleer of dit correct binnenkomt.

Voor leadgeneratie: wijs een geschatte waarde toe per type lead, bijvoorbeeld op basis van historische conversieratio naar een daadwerkelijke klant en de gemiddelde omzet per klant.

Voor verschillende formuliertypes: een offerteaanvraag is vaak meer waard dan een download van een whitepaper, geef dit verschil mee in je waarde-instellingen.

Het resultaat van goed ingestelde waarden

Met waarde-gebaseerde biedstrategieën (zoals Maximize Conversion Value of Target ROAS) stuurt Google niet alleen op het aantal conversies, maar op daadwerkelijke omzet of winst, wat uiteindelijk een beter rendement oplevert op je advertentiebudget.

Begin met een realistische inschatting

Je waarden hoeven niet perfect te zijn om al effect te hebben, een redelijke inschatting is al beter dan geen waardering. Verfijn de cijfers na een paar maanden op basis van daadwerkelijke resultaten.

Wil je dat we conversiewaarden correct inrichten in jouw Google Ads-account? Wij zorgen dat je biedstrategie op echte waarde gaat optimaliseren.