Waarom de structuur van je Google Ads-account je resultaten maakt of breekt

De onzichtbare oorzaak van tegenvallende resultaten

Veel ondernemers zoeken de oorzaak van matige Google Ads-resultaten in het budget of de advertentietekst. Vaak ligt het probleem dieper: in hoe het account zelf is opgebouwd.

De juiste hiërarchie

Een gezonde structuur volgt deze opbouw:

• Account → alle campagnes van het bedrijf
• Campagne → gegroepeerd per doel of dienst (bijvoorbeeld "SEO-diensten" versus "Google Ads-diensten")
• Advertentiegroep → gegroepeerd per specifiek thema binnen die campagne (bijvoorbeeld "SEO audit" versus "SEO abonnement")
• Zoekwoorden en advertenties → nauw aansluitend bij het thema van de advertentiegroep

Wat een slechte structuur kost

Bij één grote advertentiegroep met tientallen ongerelateerde zoekwoorden kan de advertentietekst nooit voor alle zoekwoorden even relevant zijn. Het gevolg: een lagere Quality Score, hogere kosten per klik en een slechtere conversieratio, structureel, op elk zoekwoord.

Signalen dat je structuur niet klopt

• Advertentiegroepen met meer dan 15-20 zoekwoorden
• Eén advertentietekst die voor heel verschillende zoekintenties moet werken
• Campagnes die zowel merkzoekopdrachten als generieke zoekopdrachten mixen
• Budget dat niet is te herleiden naar specifieke diensten of producten

Wanneer herstructureren de moeite waard is

Een herstructurering kost tijdelijk wat leertijd (nieuwe advertentiegroepen moeten weer data opbouwen), maar betaalt zich bij een slecht ingerichte structuur vaak binnen enkele weken terug in lagere kosten per conversie.

Vermoed je dat de structuur van je account je tegenhoudt? Onze Google Ads Analyse brengt precies in kaart waar de winst te behalen is.